chelom ✖️ Ginza
リニューアル新商品発売 × 上原さくらさん誕生日企画
リアル × EC × イベント × 美容連携
銀座から新たに始まる、他社が真似できないブランド体験
Key Message
触って、匂って、試して、仕上がりまで体験する
企画背景
chelom リニューアル
シャンプー＆コンディショナーのリニューアル発売
eleblelle 連携
eleblelle(エレブレール)ファンデーションの存在
リアル体験価値
EC主軸時代だからこそ、リアル体験価値が購入を左右
特別なタイミング
上原さくらさん誕生日という感情価値の高いタイミング

今回は「単品販売」ではなく "美容体験としてのブランド価値"を作る企画
企画の核(最重要)
ECで売れる最大のポイントは1つ
銀座リアル店舗との連動
  • 銀座という世界有数の信頼エリア
  • 商品 × 人 × 場所 が揃う
他社が真似できない
リアル × EC × イベント × 美容体験
この組み合わせは、他社が真似できない
企画コンセプト
「ヘアケア、メイク、スキンケアまで
上原さくらさんの
"美のこだわり"を体験する」
chelom
髪・頭皮・香り・質感
eleblelle
肌・仕上がり・透明感

"洗う・整える・仕上げる"を一気に体験
会場選定理由
イベントではなく、
「銀座にchelomのホームを作る」
銀座リアル店舗
すぐ近く
サロン連携
ヘアセット＆メイクアップサロンと連携しやすい
購入導線
体験 → 仕上がり → 購入導線が作れる
銀座を「イベント会場」ではなく 「美容体験の拠点」にする
この企画は、一度きりのイベントで終わらせません。上原さくらさんの誕生日という特別な日を起点に、銀座という場所にchelomブランドの「心の拠点」を築きます。
ファンの方々が何度も訪れたくなる理由、chelomとつながり続ける理由を、銀座という街に根付かせていきます。これは、ブランドと顧客の新しい関係性を育む、継続型のブランディング戦略です。
当日実施内容(銀座カフェ)
01
chelom リニューアル新商品お披露目
02
上原さくらさんトーク
美容・ライフスタイル
03
シャンプー＆コンディショナー香り・質感体験
04
eleblelle ファンデーション紹介
05
限定交流・写真撮影
人数限定
特別施策(当日当選者)
当日抽選・特別体験
シェロム シャンプー＆コンディショナー体験
1名さま(特別枠)
銀座ヘアセット＆メイクアップサロン
chelom × eleblelle フル美容体験

"商品"ではなく "仕上がり記憶"を持ち帰ってもらう
来られなかった方へ(重要)
"1日で終わらない、誕生日企画"を銀座で用意
After Birthday & Renewal Fair
イベント翌日〜銀座リアル店舗で開催
銀座限定特典
  • chelom ミニサイズ・限定セット
  • eleblelle ファンデーション体験
サロン体験メニュー
  • chelom使用シャンプー
  • eleblelle仕上げメイク
当日参加者・不参加者、どちらも大切にする設計
会場に来られる方だけでなく、来られない方にも特別な体験を用意します。すべてのファンが「自分も大切にされている」と感じられる企画にします。
今後のブランド展開の"型"を作る
この企画を成功の型として、来年以降も継続できるブランディングの仕組みを構築します。chelomと銀座、そして上原さくらさんの関係性を、毎年深めていく基盤となります。
単発イベントではなく、銀座を軸にした展開
当日のイベントだけで完結せず、その後も銀座で体験が続く設計にします。訪れるたびに新しい発見がある場所として、銀座をchelomの「ホーム」に育てます。
来られなくても、必ず体験できる設計
PR・連動施策
1
SNS発信
Instagram / 楽天LIVE / SNS発信
2
リアルタイム配信
当日の様子をリアルタイム配信
3
限定特典
当日の様子を見た人限定特典
当日の様子を見た人限定特典
  • 銀座来店特典
  • EC購入特典
  • サロン体験優待
期待できる効果
当日参加者
特別感MAX
不参加者
置いていかれない
ブランド
銀座拠点が育つ
美容軸
ヘア × メイク × スキンの一体化ブランディング
未来への布石
銀座ブランド定着
銀座＝上原さくら × chelom × eleblelle の定着
循環システム
ヘアセット＆メイクアップサロン × リアル店舗 × EC の循環
年間企画化
誕生日企画が毎年の"型"になる
展開可能性
新商品・限定品・ライブ販売へ展開可能
Final Message
銀座から始まる、 上原さくらさんの"美容ブランド"
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